Estrategia de marca: corto plazo vs. largo plazo

En tiempos de crisis como los que estamos viviendo, las marcas tienden a cortar sus presupuestos de marketing y comunicación, privilegiando las tácticas comerciales de corto plazo, que dan resultados de ventas inmediatos, y los medios digitales, considerados más medibles y cost-effective.

De los medios digitales, y del porqué es equivocado concentrar toda la inversión en un solo medio, hablaremos en otra ocasión.

Hoy quiero señalar un maravilloso artículo de Tom Roach, Executive Strategy Director de Adam & Eve/DDB (UK), en el cual se plantea lo que siempre he pensado: corto plazo y largo plazo no tienen que ser enemigos, activaciones promocionales y campañas de branding pueden ir de la mano, el doble carril táctico y estratégico funciona.

De hecho, el doble carril es el sistema que garantiza lo mejores resultados.

En el corto, y en el largo plazo.

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